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互联网如何击垮了传统户外广告代理公司的渠道壁垒

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互联网如何击垮了传统户外广告代理公司的渠道壁垒

发布日期:2019-09-25 作者:tieniu 点击:

       谈及互联网的大发展,很多人可以想到并切身体会到的感受是网络电商的成熟发展与物流产业的高效运力,形成了双剑合璧之势。真真切切的影响到了线下实体店的生意。而对于传统户外广告代理公司来说,也同样受到很大的冲击,为什么会这样讲呢?

       首先,在多数人眼中,传统广告代理公司依靠的是“渠道”+“公关”获取广宣发布资格的。而这种合作模式之所以在过去多年中得到维持与认可,其背后得益于一个核心问题的存在,迫使双方合作不得不朝着这个发现。是什么问题呢?那就是信息获取渠道不成熟,且获取信息成本过高所造成的。而广告代理公司大行其道的那些年,也得益于通过信息不对称发展了自身。

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       而随着近年来各种网络平台的出现,整合资源变得更加容易,即使是以个人为单位也可出现在各大网络平台,只要你够勤快,只需动动手指就可将一份招商信息展现到各大品牌商家的市场策划人眼前。因此媒介整合的通道似乎如井喷式向前迈进了一大步,只要你想获取信息,只要你打开电脑在网上随便的搜索,都会得到数不尽的相关信息流映入眼帘。从这点上来说,之前广告代理公司所惯用的“渠道”在今天变的不再神秘,甚至是唾手可得。而所谓的“公关”部分,随着“渠道”部分的瓦解,“公关”部分主要体现在人的主观意识上,各个品牌商家开门做生意,为的无法是提供产品利润,压缩投放资金成本。即便今天这件事情他们依旧选择代理公司来执行广告推广认为,但代理公司也失去了漫天要价的天时,往往产生的影响就是自行降价,通过压缩自己的利润空间,来博得甲方对他一直以来的信任,换取今后持续稳定的合作机会。

       其次,互联网的大发展,还促使了广告代理公司间竞争进一步加剧,以上内容讲到的所谓惯用信息渠道已被瓦解,这是站在资源角度去分析的。而资源信息无线扩散的同时,也促进了一批新的广告代理公司的崛起,但客户体量依旧是那块不变的蛋糕,而新兴成长起来的同行又切切实实的与传统几大广告渠道代理公司产生了竞争关系。也就是“公关”方面变得白恶化。想要签订一单生意,拼个头破血流的场景在每天都在重复上演着。

       那么在整个户外广告行业内,哪些媒介拼抢最为激烈呢?我个人认为,当属近年来蒸蒸日上的LED大屏广告业务方面。为什么会是它呢?究其两点:操作便捷且利润率高。


       其一,户外大屏媒体不同于以往的户外大牌广告,它的实操性更便捷,且可同时满足多个品牌共同发布。这样对于某些居心叵测的代理公司而言,更容易获得偷刊漏刊的机会,而楼体大牌广告在这点上是不宜操作的,尤其是遇到三面翻大牌广告,仅仅上刊下刊画面通常也要三五天时间,若要偷刊漏刊是在不方便,且易察觉风险还高。因此,户外LED大屏在其操作灵活,画面逼真绚丽的优质特性下,被很多无良代理公司作为舞弊的首选媒介资源。当然,大屏媒体其自身价值还是有目共睹的。

       其二,户外大屏媒体通常利润可观,且执行起来简单便捷,后续没有过多麻烦事情。因此,也备受各个广告代理公司所推崇。

       所以,综合上述,我得出了互联网如何击垮了传统户外广告代理公司的渠道壁垒。

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